Objet du Conseil n. 112 du 15 mai 1974 - Verbale
OGGETTO N. 112/74 - Concessione di un contributo alla Cooperativa Produttori Latte e Fontina della Valle d'Aosta per l'attuazione di un programma di attività pubblicitarie in favore del formaggio "fontina", per l'anno 1974.
Il Presidente DOLCHI dichiara aperta la discussione sulla seguente proposta relativa all'oggetto: "Concessione di un contributo alla Cooperativa Produttori Latte e Fontina della Valle d'Aosta per l'attuazione di un programma di attività pubblicitarie in favore del formaggio fontina per l'anno 1974", proposta trasmessa in copia ai Signori Consiglieri unitamente all'ordine del giorno dell'adunanza del 15 maggio 1974:
La presidenza della Cooperativa produttori Latte e Fontina della Valle d'Aosta ha richiesto l'intervento dell'Amministrazione regionale nelle spese per la realizzazione del programma pubblicitario per l'anno 1974.
Tale programma è inteso a valorizzare ed incrementare il consumo del formaggio "Fontina", come da richiesta formulata in data 13.3.1974 con lettera n. 364.
Il programma proposto dalla Cooperativa prevede l'attuazione di varie iniziative per una spesa complessiva di Lire 66.864.000=.
Va rilevato che circa i 3/4 della produzione lorda vendibile agricola della Regione sono rappresentati dal valore dei prodotti zootecnici e fra questi, un terzo circa è rappresentato dai prodotti caseari (burro e formaggio).
La produzione lattiero-casearia è, per circa l'80%, commercializzata dalla citata cooperativa. È quindi evidente il rilevante peso economico assunto da questo settore nell'ambito della intera economia agricola. D'altra parte, la quasi totalità della popolazione attiva dell'agricoltura si dedica, totalmente o parzialmente agli allevamenti e all'attività lattiero-casearia.
Ne consegue che ogni azione tendente a valorizzare commercialmente questa produzione, si ripercuote beneficamente su gran' parte della economia della popolazione agricola. Ciò, si ritiene giustifichi sufficientemente un intervento pubblico che tende a facilitare il collocamento del prodotto, a diffonderne la conoscenza ed a valorizzarlo sui mercati.
È d'altronde risaputo che le spese pubblicitarie sono oggi diventate una necessità per qualsiasi azienda commerciale.
Le spese pubblicitarie possono incidere di norma in misura del 5-6% del valore della produzione.
Se si considera poi che, alla fine, il mercato è quello che regola tutta l'attività economica e produttiva ad esso ci si deve uniformare ed adattare.
Facilitare la cooperativa nell'azione di consolidamento del mercato e di conquista di eventuali nuovi sbocchi commerciali, significa assicurare migliori redditi agricoli alle popolazioni della Regione.
Si ritiene, pertanto, giustificato l'intervento finanziario della Regione, in analogia con quanto effettuato nelle decorse annate ed anche con le norme contenute nell'articolo 8 della legge 27.10.1966, n. 910 "Interventi per la commercializzazione dei prodotti". Tali norme prevedevano, fra l'altro, la concessione di contributi fino al 90% delle spese complessive di gestione a cooperative, associazioni di produttori agricoli o ad altri Enti qualificati al fine di promuovere e favorire iniziative per la difesa economica dei prodotti agricoli e zootecnici.
Dopo accurato esame del programma pubblicitario, tenuto conto delle attività divulgative e di programma già in atto, nonché dei mezzi pubblicitari già predisposti, l'Assessorato all'Agricoltura e Foreste ritiene idonee le seguenti iniziative proposte dalla Cooperativa:
|
1. |
partecipazione della Cooperativa a Fiere e Mostre, con l'allestimento di uno stand, consegna di assaggi, distribuzione di ricettari, comprese le spese per la presenza del personale necessario, trasporti dello stand, montaggi e smontaggi, spese per il noleggio dell'area, ecc... nelle seguenti manifestazioni fieristiche: |
£. 8.000.000 |
|
|
a) |
Salone delle Arti Domestiche di Torino: dal 28 marzo all'8 aprile 1974 |
||
|
b) |
Fiera Campionaria di Milano: dal 14 al 25 aprile 1974 |
||
|
c) |
Fiera dei Vini e Formaggi del Piemonte e della Valle d'Aosta - Torino: nel corso del mese di aprile (la data non è ancora stata trasmessa) |
||
|
d) |
Fiera del Lago Maggiore (Arona): dal 20 maggio al 3 giugno 1974 - |
||
|
e) |
Salone della Montagna di Torino: dal 28 settembre al 7 ottobre 1974 - |
||
|
f) |
Tecnhotel di Genova: dal 16 al 24 novembre 1974 |
||
|
2. |
Affissione di manifesti del formato da cm. 120 x 70 sulle fiancate dei trams di: Torino n. 400 - Milano n. 800 - Genova n. 600 - L'affissione avverrà per una settimana preferibilmente in periodo autunnale (settembre) dopo le va canne estive |
£. 3.000.000 |
|
|
3. |
Affissione di un congruo numero di manifesti murali da mt. 1 x 1,40 e mt. 2 x 1,40 per un mese nelle varie città o zone ove si intende rinforzare la vendita del prodotto o in zone scoperte per il lancio della Fontina |
£. 4.000.000 |
|
|
4. |
Cartellonistica stradale: sono attualmente installati n. 30 cartelloni stradali (contratto triennale in corso) posti nelle strade di maggior interesse - spesa per l'anno 1974 |
£. 2.000.000 |
|
|
5. |
Dimostratrici: spese per l'assunzione per un periodo di qualche mese di personale specializzato per effettuare delle dimostrazioni circa l'uso della fontina (anche con la distribuzione di ricette) da svolgersi direttamente nei negozi di formaggi e supermercati, con distribuzione di assaggi gratuiti, oppure per le spese da sostenersi con le Ditte specializzate nel ramo |
£. 2.000.000 |
|
|
6. |
pubblicità radiofonica: trasmissione di slogams mensili nei gazzettini regionali in occasione delle Fiere (necessaria con la SIPRA per accesso TV) |
£. 3.000.000 |
|
|
7. |
inserzione di stelloncini su giornali di categoria di alcune Città (Il Lattaio, Il Salumiere di Torino o Milano, ecc...) gestiti dalle locali Associazioni dei Commercianti |
£. 1.000.000 |
|
|
8. |
realizzazione di shoppers (borse in plastica) reclamizzati (n. 200.000 a Lire 15 caduna) |
£. 1.000.000 |
|
|
9. |
proiezione della pellicola reclamistica o di diapositive in 80/100 sale cinematografiche, da attuarsi nei periodi di maggior stasi commerciale del mercato (necessario con la SIPRA per accesso in TV) |
£. 4.000.000 |
|
|
10. |
ordinazione di oggetti vari reclamistici, quali matite, grembiuli, segnaprezzi, ecc... |
£. 1.000.000 |
|
|
11. |
realizzazione di locandine da affiggere all'interno dei negozi e di circa 100.000 dépliants necessari per Fiere, chalets, ecc... |
£. 500.000 |
|
|
12. |
realizzazione di una pellicola a colori (cortometraggio) da 35 mm. per la proiezione in TV, compreso lo speacher ed i visti di censura |
£. 3.000.000 |
|
|
13. |
proiezione in TV della pellicola sopraddetta nei programmi già sopracitati nel mese di settembre-ottobre con un ciclo di sei passate |
£. 8.000.000 |
|
|
|
Totale |
£.40.500.000 |
|
In relazione a quanto sopra la Giunta propone che
IL CONSIGLIO REGIONALE
visto l'articolo 8 della legge 27.10.1966, n. 910;
visto l'articolo 15 della legge 10.4.1954, n. 125;
visto il decreto del Presidente della Repubblica 30.10.1955, n. 1269;
DELIBERI
1°) di approvare la concessione alla Cooperativa produttori Latte e Fontina della Valle d'Aosta, con sede in Aosta, di un contributo di Lire 25.000.000 (venticinquemilioni) nelle spese per la realizzazione del programma pubblicitario di cui in premessa per l'anno 1974, destinato alla valorizzazione del formaggio "fontina";
2°) di approvare e di impegnare la spesa di Lire 25.000.000 (venticinquemilioni) al capitolo 366 del bilancio preventivo della Regione per l'anno 1974 ("Spese, contributi e premi ad associazioni, consorzi e privati per la tutela e l'incremento di prodotti tipici"), che presenta la necessaria disponibilità;
3°) di stabilire che alla liquidazione del contributo di cui si tratta si provveda, con successive deliberazioni di Giunta, su proposta dell'Assessore all'Agricoltura e Foreste, ad avvenuta realizzazione del programma pubblicitario di cui si tratta e previa presentazione da parte della cooperativa di documentati rendiconti (fatture quietanzate, dichiarazioni di partecipazioni alle fiere, eventuali documentazioni fotografiche, ricevute, ecc...), nonché di ogni altro documento atto a comprovare l'avvenuta realizzazione del programma stesso.
Illustra l'Assessore all'agricoltura e foreste LUSTRISSY.
Intervengono i Consiglieri FOSSON, MONAMI, BONDAZ, PEDRINI e BORDON.
IL CONSIGLIO
- preso atto di quanto riferito dall'Assessore Lustrissy e concordando sulle proposte della Giunta;
- visto l'articolo 8 della legge 27 ottobre 1966, n. 910;
- visto l'articolo 15 della legge 10 aprile 1954, n. 125;
- visto il decreto del Presidente della Repubblica 30 ottobre 1955, n. 1269;
- ad unanimità di voti favorevoli, espressi per alzata di mano (Consiglieri presenti, votanti e favorevoli: venticinque);
DELIBERA
1°) di approvare la concessione alla Cooperativa Produttori Latte e Fontina della Valle d'Aosta, con sede in Aosta, di un contributo di lire 25.000.000 (venticinquemilioni) nelle spese per la realizzazione del programma pubblicitario di cui in premessa per l'anno 1974, destinato alla valorizzazione del formaggio "fontina";
2°) di approvare e di impegnare la spesa di lire 25 milioni (venticinquemilioni) al capitolo 366 del bilancio preventivo della Regione per l'anno 1974 ("Spese, contributi e premi ad associazioni, consorzi e privati per la tutela e l'incremento di prodotti tipici"), che presenta la necessaria disponibilità;
3°) di stabilire che alla liquidazione del contributo di cui si tratta si provveda, con successive deliberazioni di Giunta, su proposta dell'Assessore all'Agricoltura e Foreste, ad avvenuta realizzazione del programma pubblicitario di cui si tratta e previa presentazione da parte della Cooperati va di documentati rendiconti (fatture quietanzate, dichiarazioni di partecipazioni alle fiere, eventuali documentazioni fotografiche, ricevute, ecc.), nonché di ogni altro documento atto a comprovare l'avvenuta realizzazione del programma stesso.