Objet du Conseil n. 867 du 18 novembre 2009 - Resoconto

OBJET N° 867/XIII - Question: "Actions promotionnelles pour publiciser la première édition du "Tor des géants".".

Question

Vu la délibération du Gouvernement régional 2289 du 21.08.2009 concernant l'organisation de la première édition du "Tor des géants", qui se tiendra du 12 au 19 septembre 2010 sur les tracés en altitude de la Vallée d'Aoste;

Rappelant le montant des frais prévu de 308.650 euro, dont 200.000 euro au moins financés par l'Administration régionale;

Estimant important de programmer une action correcte et rentable de promotion du territoire valdôtain;

les soussignés Conseillers régionaux

Demandent

à l'Assesseur compétent pour savoir:

1) quels sont les objectifs prioritaires que la Région pense atteindre avec cette initiative;

2) comment se justifie le montant prévu;

3) quelles actions de promotion sont mises en acte pour publiciser la compétition "Tor des géants" et à quels targets s'adressent;

4) quelles sont les retombées prévues pour le territoire.

Signé: Patrizia Morelli - Bertin - Giuseppe Cerise - Chatrian - Louvin

Président - La parole à l'Assesseur au tourisme, aux sports, au commerce et aux transports, Marguerettaz.

Marguerettaz (UV) - Merci, M. le Président. Dans la question on me demande: "quels sont les objectifs prioritaires que la Région pense atteindre avec cette initiative". Cette initiative s'insère dans un cadre où d'une part l'Assessorat du tourisme consacre des financements importants à des compétitions de trail qui attirent chaque année des milliers d'inscrits: au titre de 2009 25.000 euros ont été destinés au "Grand trail de la Valdigne" et 30.000 à "l'Ultra trail du Mont Blanc", qui ont enregistré respectivement 700 et 5.000 participants; de l'autre part, l'Assessorat de l'agriculture et des ressources naturelles réalise chaque année des investissements non négligeables pour les infrastructures et l'entretien des itinéraires des Haute Voies. C'est dans cette logique que s'inscrit la course d'endurance trail "Tor des géants", une compétition entièrement valdôtaine et susceptible d'engendrer une grande attention et un intérêt certain au niveau international pour les caractéristiques particulières qui la rendent unique au monde. Une compétition qui vise à valoriser, sous le profil de la communication et de la mise en tourisme, les Hautes Voies, ainsi que les financements régionaux qui leur sont affectés chaque année. Toutefois, à ce jour le retour sur ces investissements n'a pas été à la hauteur des résultats espérés. En particulier les principaux objectifs liés à cette initiative sont les suivants: promouvoir au niveau international les Hautes Voies, un produit touristique défini "STAR" dans le plan stratégique de marketing touristique 2010-2012, qui n'est pas encore très connu compte tenu de son potentiel. Car si nombreux sont les passionnés de la montagne et du trekking qui fréquentent notre région pour effectuer les tours internationaux et des randonnées autour des quatre grands massifs des Alpes, souvent accompagnés par des guides non valdôtains malheureusement, encore peu nombreux sont ceux qui aujourd'hui empruntent les itinéraires des Hautes Voies n° 1 et n° 2.

Autre objectif: créer une notoriété autour du nom et du produit "Hautes Voies de la Vallée d'Aoste" grâce à la compétition d'endurance trail "Tor des géants", qui représente un formidable atout promotionnel face à la concurrence, grâce à ses caractéristiques uniques au monde. Il s'agit de la course la plus longue avec les plus importantes dénivelées, la seule qui effectue un circuit le long du périmètre régional et qui traverse quatre massifs hauts de 4.000 mètres et deux Parcs naturels: à savoir le Grand Paradis et le Mont Avic... et le Mont Mars, il y en a même trois... lier à la Vallée d'Aoste le nom des 4.000 notamment le Mont Blanc et le Mont Cervin, dont les versants français et suisses sont très connus au niveau international. Attirer, en exploitant la notoriété créée autour des hautes voies de la Vallée d'Aoste, une clientèle internationale non trailer, mais passionnée de montagne et de trekking, qui désire s'essayer sur le parcours des Hautes Voies ou du moins une partie.

Comment se justifie le montant prévu? Pour une question de temps je vous laisse la note, le détail, il y a 308.000 euros, il y a le détail, une page, je vous le laisse, ainsi il y aura la possibilité de voir. Quand-même sur ce thème, par rapport à ce plan financier, certains coûts, surtout ceux relatifs au vêtement, à l'alimentation, pour un total de quelque 30.000 euros, pourront être abattus grâce au parrainage technique actuellement en phase de définition de certains sponsor de la compétition.

Pour ce qui concerne les recettes, certaines entreprises sont en train de manifester leur intérêt à parrainer la compétition en accordant des financements; par ailleurs le produit des inscriptions à la compétition, évalué à 75.000 euros, à raison de 250 euros pour un nombre estimé de 300 participants, sera vraisemblablement beaucoup plus élevé, compte tenu de la décision de porter à 300 euros le coût de la pré-inscription jusqu'au mois de janvier 2010 et à 320 euros le coût de l'inscription. De plus le nombre d'inscrits sera très probablement supérieur à 300, étant donné qu'à l'heure actuelle, près d'une année avant la compétition, le nombre d'inscrits a déjà atteint 130 participants. Les recettes de la manifestation compenseront les dépenses de la Région, qui, sans tenir compte de l'augmentation du montant de l'inscription, pourront être rapportées à 150.000 euros sur les 200.000 estimés et engagés.

Troisième question: "Quelles actions de promotion sont mises en acte pour publiciser la compétition "Tor des géants" et à quels targets s'adressent". La promotion programmée est articulée de la manière suivante: au niveau international (Allemagne, Royaume Uni, Etats-Unis, Japon, Pays scandinaves) réalisation d'une campagne web sur les sites et réseaux de socialisation spécialisés, ainsi que sur les sites d'autres compétitions similaires, les revues spécialisées de chaque Pays cible, les canaux de communication privilégiés des partenaires de l'initiative et des sponsor techniques, notamment dans les secteurs des vêtements de sport et de l'équipement de montagne, ainsi que des boissons et des compléments alimentaires. Les coûts d'une telle activité promotionnelle seront plutôt contenus étant donné que le "Tor des géants" représente un sujet nouveau d'intérêt pour les médias spécialisés dans le trail et la course en montagne. Nous avons déjà reçu des requêtes spontanées d'information sur la compétition de la part de certaines revues spécialisées françaises, espagnoles et allemandes.

Le "Tor des géants" a été l'objet d'une intervention au troisième colloque international "Mountain, Sport & Health", qui s'est tenu du 12 au 14 novembre dernier à Rovereto. A cette occasion Pietro Trabucchi, psychologue sportif et professeur universitaire de la médecine du sport, qui a participé à l'édition test du "Tor des géants" a présenté à un parterre international de médecins et chercheurs les premiers résultats de la recherche scientifique menée par lui-même, avec un groupe d'étudiants sur la résistance physique et la psychologie des participants à l'édition test. Cette étude s'est basée sur le relevé quotidien des valeurs physiologiques des athlètes d'âge et de genre différents, soumis pour l'occasion à des conditions particulières de stress physique et mental. Sur les marchés français et espagnol, où la discipline sportive de la course en montagne est particulièrement prisée, la promotion intéressera un public élargi, formé non seulement de ceux qui pratiquent le trail, mais également de ceux qui pratiquent le trekking et sont passionnés de la montagne. Dans le cadre de l'action de communication menée sur ces deux marchés par les agences spécialement chargées à cet effet par l'Assessorat, le "Tor des géants" pour 2010 représentera un sujet d'intérêt particulier. En Italie enfin l'action de communication visera surtout à faire connaître la Vallée d'Aoste et les Hautes Voies grâce à cette compétition, qui est une première au monde.

L'Assessorat est en train de vérifier la possibilité de conclure des parrainages avec des journaux spécialisés et des stations de radio susceptibles de suivre la compétition en direct. Pour ce qui est des revues spécialisées, en particulier "Correre" et "XRUN", des autres ont déjà été consacrés à l'édition test et de la compétition et une attention accrue sera dédiée au "Tor des géants" tout au long de l'année. Le 30 novembre prochain le "Tor des géants" sera "l'invité" d'une soirée organisée par la revue "XRUN" à Milan, avec Marco Olmo, le réalisateur du film "Correre" et Giovanni Storti du célèbre trio "Aldo, Giovanni e Giacomo", qui a participé à une étape de l'édition test du "Tor des géants" et qui racontera avec la verve qu'on lui connaît son expérience en montagne. La soirée, adressée à un public de passionnés de la montagne, sera une excellente occasion pour présenter le tour.

Quatrième question: "quelles sont les retombées prévues pour le territoire". Les premières retombées directement liées à la compétions seront les suivantes: le flux touristique qui intéressera la Vallée d'Aoste pendant toute la semaine de la compétition: 12-19 septembre, la semaine en baisse saison sera caractérisée par les athlètes provenant du monde entier, les familles et leurs accompagnateurs, pour qui des forfaits séjour et compétition seront spécialement prévus, des forfaits qui offrent également la possibilité pour ceux qui le souhaitent de suivre de près les athlètes le long du parcours; le flux touristique des athlètes qui l'été prochain voudront reconnaître le parcours des Hautes Voies avant la course. Toutefois les retombées les plus importantes pour le territoire valdôtain concerneront le flux de touristes internationaux qui, aiguisés par le désir de parcourir les Hautes Voies de la Vallée d'Aoste, choisiront la Vallée d'Aoste pour passer leurs vacances, en combinant ainsi la pratique du trekking à une occasion de découverte de notre région. Merci.

Président - La parole à la Conseillère Patrizia Morelli.

Morelli (VdAV-R) - Merci, M. le Président. Je m'attendais un peu plus d'enthousiasme, Assesseur, dans la présentation de cette importante initiative unique au monde! Vous nous avez cité deux chiffres: 25.000 euros pour le "Grand trail de la Valdigne" et 30.000 euros pour "l'Ultra trail du Mont Blanc" et bien là pour le "Tor des géants" nous sommes à un rapport 1:10, c'est 308.000 euros. Je ne veux pas m'arrêter là-dessus, car je pense que l'utilisation de l'argent public ne doit pas être considéré de manière absolue pour un investissement trop grand ou trop petit. Je crois qu'il y a des chiffres qui doivent se justifier par leur utilité et par la réponse qu'ils fournissent aux nécessités de la communauté, donc il n'y a pas de dépenses qui soient en absolu trop grandes ou trop petites. Toutefois j'ai bien écouté votre réponse, ici vous dites la nécessité principale est celle de faire de la promotion du territoire, du label "Vallée d'Aoste" et de la vocation de notre région au trekking, en particulier des Hautes Voies. J'ai une perplexité quand à ce fait, parce que je crois que cette épreuve a un caractère assez extrême, dans le sens qu'elle s'adresse à une minorité d'athlètes, qui poussent l'effort à la limite du supportable et je pense que le centre d'intérêt principal de cette manifestation est là. Je crains que le caractère des Hautes Voies du point de vue paysager, du point de vue naturel passe, soit absolument relégué au second plan: le nombre d'adeptes de ce sport est en train d'augmenter, nous en connaissons, mais ils restent quand même une minorité ceux qui font les trailer et ceux qui pourront se permettre de prendre une semaine de congé, je crois qu'ils seront encore moins et ceux qui pourront se permettre de venir essayer des parcours seront moins encore.

D'ailleurs, selon les commentaires - je ne sais pas si vous avez eu l'occasion de les lire dans les forums et les blog des trailer - qui sont en train de ressortir, c'est considérée une initiative très intéressante mais, étant très longue comme temps, les personnes qui pourront se permettre de dédier tellement de temps à une compétition ne seront pas nombreuses. Je suis assez sceptique, Assesseur, qu'un investissement aussi important soit justifié et je me demande une autre chose aussi: est-ce qu'il est correct et économiquement intéressant que l'administration publique véhicule ce genre d'image de la montagne, qui tout compte fait contraste un peu avec les campagnes que l'on est en train de porter de l'avant sur un autre front, pour éduquer les gens à venir en montagne, à pratiquer la montagne de manière correcte, sérieuse, prudente; j'ai des doutes là-dessus. J'ai l'impression que ce genre de promotion ne répond pas exactement à un plan articulé, mais que les initiatives soient un peu fragmentaires et qui aient au fond une fin en soi. Quant au parrainage, il me semble que le parrainage devrait déjà être connu avant, parce que si vraiment cette initiative est intéressante, le parrainage devrait déjà exister, tandis que le discours me semble encore un peu aléatoire.