Oggetto del Consiglio n. 1305 del 23 febbraio 2022 - Resoconto
OGGETTO N. 1305/XVI - Interpellanza: "Realizzazione di una campagna pubblicitaria per la stagione invernale 2022/2023 in collaborazione con gli atleti valdostani che hanno partecipato alle Olimpiadi di Pechino".
Bertin (Presidente) - Punto n. 24. Per l'illustrazione consigliere Carrel a cui passo la parola.
Carrel (PA) - Grazie Presidente. Con questa interpellanza andiamo a riprendere un po' le parole dei due Presidenti di questa mattina che hanno ricordato gli ottimi risultati dei nostri atleti, dei nostri centri sportivi, di tutti coloro che lavorano con lo sport e per lo sport, e credo che questo possa essere un volano per l'intera Regione e per il turismo della nostra Regione.
Credo che i risultati che abbiamo ottenuto, sia nello sci nordico che nello sci alpino, possano essere una buona occasione per poter fare una buona pubblicità ed una buona promozione per la Valle d'Aosta.
Per questo motivo abbiamo chiesto se è intenzione del Governo regionale andare a collaborare con i nostri atleti olimpici per impostare una campagna pubblicitaria per la stagione invernale 2022-2023. Approfittiamo di questo nostro spunto per chiedere di fare il punto su quelle che sono le campagne pubblicitarie poste in essere e sul come si intendano gestire e spendere i fondi destinati a queste campagne pubblicitarie, andando a fare un focus su quelle che sono le realtà italiane e quelle che sono le realtà estere, perché crediamo molto che il mercato, al netto di quanto sta succedendo a causa del Covid, speriamo che già dall'estate possa riprendersi e quindi trovi un importante sbocco anche e soprattutto con l'estero.
Facciamo degli esempi, vi sono anche degli aeroporti molto importanti a livello europeo da cui si atterra anche per venire in Valle d'Aosta, quindi potrebbe essere buono ed utile andare a fare delle pubblicità mirate anche in queste stazioni.
Noi abbiamo visto che la Giunta regionale ha approvato la delibera 1330/2021 con la quale si va ad instaurare una collaborazione con gli atleti Brignone, De Fabiani e Pellegrino con un impegno di 110.000 euro per tre anni; quello che noi chiediamo ovviamente è di aggiungere a questa collaborazione, se possibile in collaborazione con la FISI, un pacchetto che permetta una pubblicità ed una promozione che parta dai risultati sportivi dei nostri atleti, porti il nome della Valle d'Aosta in tutto il mondo e non si fermi solamente agli ottimi risultati ottenuti a Pechino ma devo dire e credo che possano essere un motivo di vanto da qui sino a Cortina 2026, quindi possiamo sicuramente contribuire come Regione a farne un vanto e a promuovere la nostra terra e le nostre attività soprattutto invernali in questo caso.
Presidente - Risponde l'assessore Jean-Pierre Guichardaz.
Guichardaz J. (FP-PD) - Grazie Presidente, grazie collega Carrel.
Per promuovere la Valle d'Aosta attraverso l'immagine pubblica degli atleti Federica Brignone, Federico Pellegrini e Francesco De Fabiani, come lei ha accennato, l'Assessorato ha firmato contratti promo-pubblicitari biennali con la Federazione italiana sport invernale, la FISI, nel 2017, nel 2019 e da ultimo, anche in previsione della partecipazione degli atleti alle Olimpiadi di Pechino, nel 2021.
Il contratto sottoscritto nel 2021 è valido fino al 31 ottobre 2023. Le attività previste nel contratto riguardano la promozione sui social network dell'offerta turistica regionale composta dagli atleti che sui propri canali social condividono momenti di vita quotidiana o di pratica sportiva in cui parlano della Valle d'Aosta, anche con l'uso dell'hashtag dedicato, link dai siti ufficiali degli atleti al sito turistico regionale, cioè il sito lovevda.it, partecipazione degli atleti ad iniziative di relazioni pubbliche e ad eventi di promozione turistica della Valle d'Aosta, realizzazione di servizi fotografici e video, è stata inserita anche questa condizione, citazione della Valle d'Aosta e della sua offerta turistica nel corso di interviste, uso delle immagini degli atleti su brochure promozionale in campagna e stampa.
L'idea di usare gli atleti anche come testimonial di una campagna televisiva è stata presa in considerazione, tra l'altro è un'idea non nuova ed è proprio prevista nel contratto come le dicevo prima con la FISI, a valle delle Olimpiadi e, ancor di più, è rafforzata oggi dagli indubitabili successi dei nostri atleti alle Olimpiadi di Pechino.
Diciamo che i pro e i contro di questa opzione saranno valutati con l'agenzia di comunicazione e verranno, come lei ha suggerito, valutati con la possibilità e con la volontà di inserire nella campagna pubblicitaria invernale, ma non è neanche escluso che gli atleti si possano utilizzare anche per campagne pubblicitarie che non necessariamente siano solo rivolte alla stagione sciistica, stiamo riflettendo anche su altre modalità.
Come sempre l'obiettivo che ci si prefigge è quello di selezionare, sulla base poi di elementi oggettivi, la modalità comunicativa più efficace proprio in coerenza con l'identità di marca.
La risposta è sostanzialmente positiva rispetto alla sua prima questione e, come ricordavo, le medaglie che i nostri atleti hanno vinto alle Olimpiadi di Pechino in qualche modo confermano anche la scelta di investire sull'immagine dei nostri atleti con una collaborazione istituzionale.
Rispetto alla domanda n. 2, con la deliberazione della Giunta regionale n. 1625 del 6 dicembre 2021, è stata prenotata al momento una spesa di 1,3 milioni di euro, come ricordato tra l'altro anche credo in un'altra interpellanza, che comprende anche la spesa prevista per acquisire spazi pubblicitari televisivi, la prenotazione ovviamente è stata fatta quando le disponibilità di bilancio erano queste, poi come è noto la disponibilità è stata incrementata ed è stata stabilizzata, quindi prossimamente faremo delle valutazioni diverse.
Quali sono le iniziative pubblicitarie di rilievo programmate all'estero: per quanto riguarda le iniziative pubblicitarie all'estero, quelle finora programmate hanno riguardato Francia, Belgio e Svizzera. Tra queste ricordiamo la campagna radiofonica sull'emittente francese Radio Autoroute Info 107.7 gestita dalla società esclusivista SIRA Sasr che è la Société d'information radio autoroutière che è la prima radio sulle autostrade francesi che gestisce l'informazione continua sul traffico della rete autostradale. La campagna prevede la diffusione di uno spot di trenta secondi e di vari reportage di due minuti realizzati da giornalisti di Autoroute Info.
Altre iniziative pubblicitarie di marketing da attuare, oltre che ancora in Francia, Belgio e Svizzera, anche negli altri paesi di riferimento, quindi Regno Unito, Fiandre e Paesi Bassi, Germania e Scandinavia, sono ancora in corso di programmazione, come ho avuto modo di spiegare nel corso di un'altra iniziativa che è stata fatta da poco, e saranno definite, in collaborazione con le agenzie di comunicazione contrattualizzate, in ciascun paese, ogni paese ha un'agenzia contrattualizzata, ma saranno definite compatibilmente con l'evoluzione della situazione pandemica che sino ad oggi ha fortemente condizionato anche le scelte promo-pubblicitarie con i mercati esteri.
La situazione pare stia andando in una direzione di risoluzione, quindi le interlocuzioni che abbiamo cominciato e che continueranno vanno nella direzione comunque di riaprire ai mercati esteri con una campagna, o comunque con delle azioni promozionali sicuramente più importanti e più incisive rispetto all'anno scorso e all'anno prima in cui, come è noto, la situazione pandemica appariva in alcuni momenti come in remissione ma come sappiamo poi dopo è riesplosa in tutta la sua drammaticità. Speriamo che non succeda così di nuovo ma siamo ottimisti.
Presidente - Per la replica consigliere Carrel.
Carrel (PA) - Grazie Presidente e grazie Assessore. Dopo due anni di stop forzato causa Covid, speravamo che la parte della programmazione fosse già passata e fosse già tutto nei cassetti e pronto a partire, anche perché se è vero che stiamo aspettando le norme Covid, è anche vero che in Europa le norme sono molto meno stringenti, stiamo aspettando semplicemente che anche l'Italia si adegui a quelle che sono le minori restrizioni già scelte da altri Governi.
Credo che noi dobbiamo essere i primi, se non i primi, almeno tra i primi, a partire con una programmazione seria che non riguardi esclusivamente tre paesi ma riguardi tutti i paesi.
Credo che siamo indietro per quanto riguarda la programmazione, ce l'ha detto lei, e credo che questo sia un aspetto sicuramente molto negativo per il nostro turismo, anche perché da qui a breve si prenotano le ferie estive e l'inverno, per quanto possa sembrare lontano, in realtà se guardiamo gli investimenti e la necessità della macchina amministrativa di fare tutti gli atti necessari, è sicuramente molto più vicino di quanto sembri perché le promozioni vanno già programmate e gli spazi vanno già prenotati a monte.
Credo che questa sua risposta ammetta che siamo indietro con la programmazione e dobbiamo assolutamente fare molto di più perché nel momento in cui le regole cambiano, dobbiamo essere - e la Valle d'Aosta deve essere - assolutamente protagonisti di una campagna pubblicitaria importante perché abbiamo bisogno di riprendere il turismo, soprattutto per una Regione come la nostra. Grazie.