Objet du Conseil n. 764 du 7 octobre 2009 - Resoconto
OBJET N° 764/XIII - Interpellation: "Evaluation des retombées économiques et touristiques du passage du Tour de France en Vallée d'Aoste".
Interpellation
Rappelant que l'année 2009 a été caractérisée en Vallée d'Aoste par un événement sportif d'envergure, le passage d'une étape du Tour de France le 21 juillet. À cette occasion, l'Administration régionale, en accord avec les communes intéressées, a mis au point une palette d'initiatives adressées aux passionnés du vélo;
Estimant important de valoriser un secteur qui compte de plus en plus d'adeptes et qui peut constituer une ressource du point de vue touristique, tant pour le cyclisme routier que pour le VTT;
Considérant qu'une action de promotion correcte et efficace ne doit pas se limiter à des initiatives sporadiques et limitées dans le temps, mais doit prévoir une programmation d'envergure, aussi bien promotionnelle que structurelle;
les soussignés Conseillers régionaux
Interpellent
l'Assesseur compétent pour savoir:
1) d'après son évaluation, quelles ont été les retombées en termes promotionnels, économiques et touristiques du passage du Tour de France;
2) s'il considère utile de poursuivre dans une action de valorisation des potentialités attractives de notre région dans le domaine du cyclisme;
3) quelles sont les intentions et les programmes du Gouvernement régional dans ce domaine.
Signé: Patrizia Morelli - Bertin
Président - Est parvenue la requête de la part de la collègue Patrizia Morelli de discuter les points n° 21 et n° 24 à l'ordre du jour, pour ce qui est des Assesseurs, il n'y a pas de problèmes, je demande s'il y a quelqu'un qui est contraire. Pas de problèmes? Merci.
La parole à la Conseillère Patrizia Morelli.
Morelli (VdAV-R) - Merci, Monsieur le Président. Je remercie les Assesseurs pour avoir bien voulu accepter ma requête, d'ailleurs je suis engagée dans une initiative qui concerne le Conseil plus tard.
L'analyse des retombées du passage du Tour de France à travers la Vallée d'Aoste le 21 juillet dernier me fournit l'occasion de faire une réflexion sur la pratique du cyclisme touristique dans notre région et sur l'opportunité voire même la nécessité d'exploiter au maximum cette activité sportive à des fins touristiques et économiques. Je pense que l'étape du Tour de France a - s'il en était encore besoin - souligné la valeur de notre territoire, les potentialités que notre territoire peut offrir pour les passionnés du vélo, que ce soit du vélo sur route, du cyclisme classique sur route, comme du VTT (mountain bike). Les passages des cols qui ont été empruntés par le Tour de France représentent des tracés classiques et les montées dans les vallées latérales également sont très intéressantes d'un point de vue touristique et du cyclisme. D'ailleurs nous avons depuis longtemps des passionnés de vélo qui essaient de promouvoir ces tracés, j'en cite un pour tous: l'Ingénieur Cuaz, qui a été d'ailleurs contacté et qui a été impliqué dans la promotion du Tour de France, il a même écrit un manuel sur 57 itinéraires intéressants pour les passionnés du vélo. Egalement intéressants pour ce qui concerne le VTT - le vélo tout terrain (mountain bike) - sont les tracés des chemins forestiers, les chemins ruraux qui sillonnent un peu toute notre région à partir de la vallée centrale jusqu'aux altitudes des pâturages. D'ailleurs je ne dis rien de nouveau: le plan marketing que l'Assesseur nous a présenté au printemps met en évidence très bien ces potentialités, en disant que le vélo après le ski et le trekking est la troisième discipline par numéro de pratiquants en vacance et que 13 pour cent des italiens et 26 pour cent des touristes étrangers pratiquent cette activité pendant les vacances. Voilà donc confirmé l'intérêt et non seulement, mais il y a une remarque qui est très intéressante et c'est la suivante: le cyclisme devient un produit stratégique pour les localités alpines, car il existe une relation très étroite entre les passionnés de ski et les passionnés de vélo. Il paraît que 68 pour cent des passionnés de ski pratiquent pendant l'été le vélo, donc voilà que même du point de vue promotionnel il peut y avoir des relations très intéressantes. La constatation principale que le plan de marketing fait est que nous avons pratiquement les structures, nous avons les routes, nous avons les pistes pour le vélo tout terrain, il faudrait passer au passage suivant, c'est-à-dire donner jambes, ou mieux donner roue à cette activité. Alors justement notre initiative va dans le sens de connaître d'abord quelles ont été les retombées du passage du Tour de France, qui est une des manifestations les plus importantes et suivies au monde du point de vue sportif ,et en outre qu'est-ce qu'on veut faire pour le futur: si on pense poursuivre dans une action de valorisation, de potentialité liée au cyclisme et donc quels sont les programmes du Gouvernement à cet égard.
Président - La parole à l'Assesseur au tourisme, aux sports, au commerce et aux transports, Marguerettaz.
Marguerettaz (UV) - Merci, pour les questions, collègue Morelli. Tout d'abord le passage de la XVIe étape du Tour de France en Vallée d'Aoste, médiatisée par 4 heures de direct à la télévision en mondovision, a été diffusé en Italie sur la 2e chaîne de la RAI et en France sur France 2, ce qui a assuré une grande visibilité à titre gratuit à notre région à l'échelle internationale. La société ASO (société qui organise le Tour) a publié les données relatives à l'audience de l'étape du 21 juillet, qui a été suivie par 9,6 millions de téléspectateurs en moyenne, avec des pics de 10 millions, et a été couverte par 91 télévisions mondiales depuis 189 Pays. L'événement a été très regardé en Belgique où le 21 juillet est fête nationale et les conditions météo n'incitaient pas à sortir; au Danemark, aux Pays Bas, en France, en Espagne et en Italie. L'étape valdôtaine, l'une des plus techniques du Tour, qualifiée de "Toit du Tour", a cristallisé l'attention des passionnés. Les bonnes conditions météo et les initiatives collatérales organisées grâce à la participation active des collectivités locales et d'autres organismes ont donné à cet événement un caractère particulièrement joyeux, qui a suscité l'enthousiasme du public, comme le témoignent les images diffusées à la télévision. L'attention constante que l'Assessorat a d'emblée réservé aux organisateurs du Tour a permis de diffuser des images de notre région particulièrement intéressantes surtout du point de vue touristique: les attractions naturelles, les sites culturels de notre région ont été mis en évidence notamment grâce à un long focus sur la ville d'Aoste, le Théâtre romain, la Cathédrale, les Châteaux de Sarre, Aymavilles et Saint-Pierre. Le message aux sportifs du Saint-Père, qui alors séjournait dans notre région, et les images exceptionnellement autorisées de sa résidence aux Combes d'Introd, ainsi que la cérémonie commémorative de Maurice Garin à Arvier ont été des éléments importants pour valoriser l'image de la Vallée d'Aoste. Le public des passionnés provenant des régions italiennes limitrophes et du monde entier qui a fait le déplacement dans notre région a été estimé à 90.000 personnes, une partie d'entre elles a sûrement séjourné dans notre région, contribuant ainsi, pour le mois de juillet 2009, à un bon niveau des arrivées: 147.823, soit 11 pour cent d'augmentation par rapport à 2008, et des présences: 2.556, soit 3,3 pour cent par rapport à 2008. L'événement a également été très relayé par la presse italienne, comme il appert du document en annexe qui met en évidence l'écho qu'il a eu dans la presse italienne.
A partir des premiers mois de l'année sur ce thème - certaines manifestations vous les avez même suivies - l'Assessorat a saisi l'opportunité du passage en Vallée d'Aoste de la XVIe étape du Tour de France pour attirer des clients potentiels avec une offre de cyclotourisme qui a été présentée dans les foires et les salons touristiques nationaux et internationaux dès le mois de janvier. Nous avons également participé aux manifestations organisées par les villes de Martigny et Verbier pendant les journées d'arrivée et de départ de l'étape et le jour de repos. Cela a été très intéressant, car il y avait l'arrivée le dimanche à Verbier, le jour de repos lundi et puis mardi le départ, donc on a eu une étroite collaboration, je remercie le Conseil d'Etat, le Président Roch du Canton du Valais qui nous a permis de ce faire. Dans la même logique nous avons cherché à solliciter les professionnels locaux, afin de mettre au point des forfaits ad hoc, nous avons également sélectionné une liste d'hôtels, appelés "bike hôtels", pouvant accueillir les cyclistes après avoir répondu à une série de critères de base, tels que la possibilité de dispenser aux cyclistes une alimentation spécifique et leur fournir un service d'entretien et de dépôt des vélos. Des événements collatéraux (oblitération philatélique, balades à vélo, contre-la-montre au Col du Petit Saint-Bernard, installation d'un grand écran à Aoste, mise en scène d'un spectacle théâtral thématique sur Garin au Théâtre d'Aoste - en collaboration avec le collègue Viérin - inauguration d'une exposition photographique du journaliste sportif Fabrizio Delmati) ont également enrichi l'offre valdôtaine pour le week-end de 18 au 21 juillet. Toutefois le retour en termes de participation n'a pas été toujours à la hauteur des attentes. A ce propos il convient de rappeler qu'il s'agissait d'un premier pas sur un marché fortement concurrencé par des événements qui sont devenus célèbres, mais qui avant de commencer à s'affirmer ont dû passer une période d'essai de 2 à 3 ans. Le club du produit cyclisme, actuellement en phase de finalisation, c'est-à-dire un ensemble d'auberges, de professionnels, qui vont construire un club de produits, n'a jamais été développé auparavant. Les données qui photographient la réalité de ce produit en Italie: 1 million de vélos vendus dont au moins 100.000 à des cyclistes amateurs qui pratiquent ce sport de façon régulière et prioritaire et 50.000 à des cyclotouristes qui participent à des tours organisés pendant les vacances sont sans doute révélatrices de l'existence de clients potentiels qui nous intéressent et méritent à l'avenir une attention particulière de notre part. Compte tenu de ce que je viens de dire, je confirme l'intention de l'Assessorat de poursuivre les actions afin de promouvoir le produit cyclotourisme sur les médias spécialisés et par la divulgation des brochures publiées par l'Assessorat à l'occasion des manifestations ciblées en Italie et à l'étranger; d'impliquer les associations sportives présentes en Vallée d'Aoste et sur les marchés de référence - je souligne que la Fédération valdôtaine du cyclisme est vraiment très active et a de bons résultats et chaque année augmente les inscrits, cela c'est très bien -; de soutenir les initiatives sectorielles d'une certaine importance, compétitions amateurs et sportives; de réaliser des infrastructures spécifiques, véloroutes, pistes de mountain bike; de mettre en place un club de produits spécifiques actuellement en phase de définition avec les professionnels locaux, conformément à ce que préconise le plan de marketing régional pour les trois prochaines années.
Pour conclure nous souhaitons poursuivre l'action de sensibilisation déjà lancée dans la presse italienne, qui a donné des résultats particulièrement encourageants au cours de 2009 et réaliser un projet analogue sur les marchés allemands et flamands, qui présentent des caractéristiques et un intérêt réel: un public important passionné de la vacance active même extrême, doté d'une propension au voyage et d'une bonne capacité de dépense, qui actuellement fréquente de nombreuses destinations concurrentes, telles que l'Autriche, la Suisse, les Alpes lombardes notamment Livigno, la Ligurie, le Trentin-Haut-Adige. Nous estimons que le handicap de la langue, la connaissance de l'allemand n'étant malheureusement pas très répandue parmi nos professionnels du tourisme, est négligeable face au très bon niveau d'instruction et l'habitude à voyager de la clientèle cible. Nous pensons maintenir les excellents rapports instaurés avec les organisateurs du Tour de France, avec Monsieur Pagesse en particulier, et entamer des contacts avec les responsables du Giro d'Italia en vue éventuellement d'accueillir une étape en Vallée d'Aoste du Tour et du Giro d'Italia.
Président - La parole à la Conseillère Patrizia Morelli.
Morelli (VdAV-R) - Merci, Assesseur pour la réponse. Pour ce qui concerne le Tour, en effet nous avons eu une grande chance à nous voir assigner ce passage. Les données que vous nous donniez quant aux spectateurs de la reprise télévisée sont sûrement encourageantes. Je dois aussi reconnaître - et, quand il y a des mérites, on les reconnaît, on n'a pas de problème à le faire - qu'effectivement les reprises télévisées - j'imagine suivies par quelqu'un de l'Assessorat que vous avez chargé - ont été très efficaces du point de vue promotionnelle. Je pense que notre région a vraiment donné une impression d'être une région qui peut être très accueillante, très intéressante et donc voilà de ce point de vue le passage du Tour a été très positif.
Pour ce qui concerne les autres questions, je crois qu'il est grand temps de donner jambes à une promotion touristique plus concrète, parce que c'est bien de faire toutes les réflexions théoriques, mais je crois qu'il faut vraiment passer à l'action et en ce sens vous le reconnaissez vous-même nous avons des concurrents qui sont très forts, il suffit d'aller voir le site des Régions qui ont un peu les mêmes caractéristiques et qui peuvent offrir un peu le même produit pour s'en rendre compte. Notre site offre oui une page de présentation avec quelques détails, entre autres je vous signale que dans la page en français il y a quelques fautes de traduction, même quelques fautes de contenu, mais bon en passant... je disais: par rapport à d'autres régions qui ont une panoplie incroyable d'offres, de cartes, de tracés GPS, d'itinéraires... donc vraiment il faut travailler beaucoup pour rattraper ce gap. Je pense que la publicité ne va pas suffire, la publicité est importante, mais il faut également travailler du point de vue structurel, je pense par exemple à doter les montées, les tracés dans les vallées latérales de panneaux de signalisation pour les cyclistes; je pense à tout un travail de recensement de tous les sentiers ruraux et de tous les chemins forestiers, même avec l'utilisation de la technologie du GPS. Il y a beaucoup à faire, mais nous pouvons le faire si vraiment nous y croyons et si nous pensons que parmi ces 100 produits que vous avez individués dans votre plan de marketing le cyclisme et le VTT peuvent effectivement représenter des atouts importants.