Oggetto del Consiglio n. 346 del 6 ottobre 1976 - Verbale
OGGETTO N. 346/76 - Concessione di un contributo alla Cooperativa Produttori Latte e Fontina della Valle d'Aosta per l'attuazione di un programma di attività pubblicitarie in favore del formaggio fontina per l'anno 1976. Approvazione ed impegno di spesa. Delega alla Giunta.
Il Vice Presidente CHABOD dichiara aperta la discussione sulla seguente proposta relativa all'oggetto: "Concessione di un contributo alla Cooperativa Produttori Latte e Fontina della Valle d'Aosta per l'attuazione di un programma di attività pubblicitarie in favore del formaggio fontina per l'anno 1976. Approvazione ed impegno di spesa. Delega alla Giunta", proposta trasmessa in copia ai Consiglieri unitamente all'ordine del giorno dell'adunanza del 30 settembre 1976:
La Presidenza della Cooperativa Produttori Latte e Fontina della Valle d'Aosta ha richiesto l'intervento dell'Amministrazione regionale nelle spese per la realizzazione del programma pubblicitario per l'anno 1976.
Il programma proposto dalla Cooperativa, inteso a valorizzare ed incrementare il consumo del formaggio fontina, come da richiesta formulata in data 25.6.1976 con lettera n. 792, prevede l'attuazione di varie iniziative per una spesa complessiva di lire 53.700.000.
Si rileva che circa i 3/4 della produzione lorda vendibile agricola della Regione sono rappresentati dal valore dei prodotti zootecnici e fra questi, un terzo circa è rappresentato dai prodotti caseari (burro e formaggio).
La produzione lattiero-casearia è, per circa l'80%, commercializzata dalla citata cooperativa. È quindi evidente il rilevante peso economico assunto da questo settore nell'ambito dell'intera economia agricola. D'altra parte, la quasi totalità della popolazione attiva dell'agricoltura si dedica, totalmente o parzialmente, agli allevamenti e all'attività lattiero-casearia.
Ne consegue che ogni azione tendente a valorizzare commercialmente questa produzione, si ripercuote beneficamente su gran parte dell'economia della popolazione agricola. Ciò si ritiene giustifichi sufficientemente un intervento pubblico che tende a facilitare il collocamento del prodotto, a diffonderne la conoscenza ed a valorizzarlo sui mercati.
È d'altronde risaputo che le spese pubblicitarie sono oggi diventate una necessità per qualsiasi azienda commerciale.
Le spese pubblicitarie possono incidere di norma in misura del 5/6% del valore della produzione.
Se consideriamo poi che alla fine il mercato è quello che regola tutta l'attività economica e produttiva ad esso cisi deve uniformare ed adattare.
Facilitare la cooperativa nell'azione di consolidamento del mercato e di conquista di eventuali nuovi sbocchi commerciali, significa assicurare migliori redditi agricoli alle popolazioni della Regione.
Si ritiene pertanto giustificato l'intervento finanziario della Regione, in analogia con quanto effettuato nelle decorse annate ed anche con le norme contenute nell'articolo 8 della legge 27.10.1966, n. 910 "Interventi per la commercializzazione dei prodotti". Tali norme prevedevano fra l'altro, la concessione di contributi fino al 90% delle spese complessive di gestione a cooperative, associazioni di produttori agricoli o ad altri Enti qualificati al fine di promuovere e favorire iniziative per la difesa economica dei prodotti agricoli e zootecnici.
Dopo accurato esame del programma pubblicitario, tenuto conto delle attività divulgative e di programma già in atto, nonché dei mezzi pubblicitari già predisposti, l'Assessorato all'Agricoltura e Foreste ritiene idonee le seguenti iniziative proposte dalla Cooperativa:
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1) |
Partecipazione alle seguenti Fiere o Mostre: Fiera dei vini di Aosta nel mese di settembre Salone della Montagna di Torino dal 24.9 al 3.10.1976 |
L. |
3.000.000 |
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2) |
Aggiornamento e modifica della pellicola cinematografica da 35 mm. per la TV |
L. |
1.500.000 |
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3) |
Proiezione della pellicola suddetta in TV nella rubrica Breack 2 nei mesi di novembre e dicembre 1976 per un ciclo di 6 proiezioni intervallate di 10 giorni |
L. |
10.000.000 |
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4) |
Trasmissione di comunicati o slogans radiofonici nelle edizioni regionali con varie audizioni scaglionate nella giornata su radio Lombardia, radio Piemonte e radio Liguria |
L. |
7.000.000 |
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5) |
Proiezione della pellicola a colori in circa 30 sale cinematografiche dislocate nelle zone ove necessita l'appoggio reclamistico |
L. |
3.000.000 |
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6) |
Pubblicazione di slogans o stelloncini su riviste femminili, giornali annuari o su altra stampa periodica |
L. |
2.000.000 |
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7) |
Affissione di n. 3.000 manifesti in alcune città ove si intende rafforzare il consumo della fontina, compresi il servizio affissioni ed i bolli, per 30 giorni |
L. |
5.000.000 |
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8) |
Realizzazione di un programma pubblicitario comprendente l'assunzione di diverse dimostratrici da dislocare in determinati periodi, nei negozi specializzati di alcune città dell'alta Italia, quali Case del Formaggio, rosticcerie, salumerie, supermercati, gros markets, maxi-markets, compresa la retribuzione e la pensione delle ragazze, spese per i loro spostamenti quotidiani, assaggi gratuiti, volantini, ecc. |
L. |
4.000.000 |
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9) |
Realizzazione di 15.000 ricettari di cucina formati da 64 pagine con fotografie a colori di piatti valdostani comprendenti le più note ricette con la fontina, compresa la spesa dei fotocolor, dei ristoranti per le riprese e la stampa del ricettario |
L. |
5.000.000 |
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10) |
Stampa di 150.000 dischi in quadricromia, in carta da 18/20 gr al mq da applicarsi sulle forme di fontina di prima e seconda qualità |
L. |
1.500.000 |
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11) |
Ordinazione di materiale vario pubblicitario quale grembiuli per salumieri, giacche e vestaglie reclamizzate per i piazzisti, matite e segnaprezzi, insegne luminose, oggetti minuti per viaggiatori, posters per negozi, ecc. |
L. |
2.500.000 |
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TOTALE |
L. |
44.500.000 |
In relazione a quanto sopra la Giunta propone che
Il Consiglio regionale
visto l'articolo 8 della legge 27.10.1966, n. 910;
visto l'articolo 15 della legge 10.4.1954, n. 125;
visto il decreto del Presidente della Repubblica 30.10.1955, n. 1269;
Deliberi
1) di approvare la concessione alla Cooperativa Produttori Latte e Fontina della Valle d'Aosta, con sede in Aosta, di un contributo di lire 34.000.000 (trentaquattromilioni) nelle spese per la realizzazione del programma pubblicitario di cui in premessa per l'anno 1976 e destinato alla valorizzazione del formaggio fontina;
2) di approvare e di impegnare la spesa di lire 34.000.000 (trentaquattromilioni) sul capitolo 366 del bilancio di previsione della Regione per l'anno 1976 ("Spese, contributi e premi ad Associazioni, consorzi e privati per la tutela e l'incremento di prodotti tipici"), che presenta la necessaria disponibilità;
3) di stabilire che alla liquidazione del contributo di cui sopra si provveda, con successive deliberazioni di Giunta, su proposta dell'Assessore all'Agricoltura e Foreste, ad avvenuta realizzazione del programma pubblicitario di cui si tratta e previa presentazione da parte della Cooperativa di documentati rendiconti (fatture quietanzate, dichiarazioni di partecipazioni alle fiere, eventuali documentazioni fotografiche, ricevute, ecc.) nonché di ogni altro documento atto a comprovare l'avvenuta realizzazione del programma stesso.
L'Assessore all'Agricoltura e Foreste MARCOZ illustra brevemente la proposta.
Il Consigliere LUSTRISSY dichiara che il Gruppo dei Democratici Popolari è, in linea di massima, favorevole all'approvazione della proposta, pur ritenendo che sarebbe opportuno cercare nuove forme di pubblicità per stimolare maggiormente i consumatori del tipico prodotto valdostano.
L'Assessore all'Agricoltura e Foreste MARCOZ comunica in risposta di aver già provveduto a far tralasciare alcune forme di pubblicità ritenute superate e non più efficaci.
Il Consigliere MANGANONI, nel dichiararsi favorevole all'approvazione della proposta, invita l'esecutivo a combattere con mezzi ritenuti più idonei i sofisticatori e gli imitatori del formaggio fontina. Suggerisce poi l'opportunità di agevolare maggiormente i produttori, sia aumentando il prezzo di acquisto della fontina, sia con agevolazioni finanziarie a favore di caseifici operanti in Valle.
L'Assessore all'Agricoltura e Foreste MARCOZ illustra, in risposta, l'attività che il suo Assessorato svolge a sostegno della produzione di formaggio fontina.
Il Vice Presidente CHABOD, dopo aver constatato che nessun altro Consigliere intende prendere la parola sull'argomento in questione, sottolinea la fondamentale importanza dell'azione pubblicitaria ed invita il Consiglio ad approvare la proposta.
IL CONSIGLIO
preso atto di quanto riferito dall'Assessore all'Agricoltura, Marcoz, e concordando sulle proposte della Giunta;
ad unanimità di voti favorevoli, espressi per alzata di mano (Consiglieri presenti, votanti e favorevoli: trenta);
DELIBERA
1) di approvare la concessione alla Cooperativa Produttori Latte e Fontina della Valle d'Aosta, con sede in Aosta, di un contributo di lire 34.000.000 (trentaquattromilioni) nelle spese per la realizzazione del programma pubblicitario di cui in premessa per l'anno 1976 e destinato alla valorizzazione del formaggio fontina;
2) di approvare e di impegnare la spesa di lire 34.000.000 (trentaquattromilioni) sul capitolo 366 del bilancio di previsione della Regione per l'anno 1976 ("Spese, contributi e premi ad Associazioni, consorzi e privati per la tutela e l'incremento di prodotti tipici"), che presenta la necessaria disponibilità;
3) di stabilire che alla liquidazione del contributo di cui sopra si provveda, con successive deliberazioni di Giunta, su proposta dell'Assessore all'Agricoltura e Foreste, ad avvenuta realizzazione del programma pubblicitario di cui si tratta e previa presentazione da parte della Cooperativa di documentati rendiconti (fatture quietanzate, dichiarazioni di partecipazioni alle fiere, eventuali documentazioni fotografiche, ricevute, ecc.) nonché di ogni altro documento atto a comprovare l'avvenuta realizzazione del programma stesso.